春节作为凝聚中国千年习俗的传统佳节，亟待以茅台为代表的民族品牌通过更具规模、更富创意的营销策略将其展示于海外。为此，茅台集团以各国机场广告投放结合海外新媒体线上互动的营销形式，于2019年1月23日-2月13日发起“有团聚的地方，就有茅台（#MoutaiEvent）”海外线上活动，以广告投放、创意贴文、“团圆”主题海报的推出形式吸引海外茅粉参与线上互动，于全球范围内吹响了文化集结号。

春节期间，茅台集团于纽约、巴黎、东京、悉尼、墨尔本、香港、越南等机场投放品牌文化宣传广告，并依托Facebook、Twitter等海外新媒体平台发起 #MoutaiEvent 话题活动，并通过创意贴文和海报鼓励海外茅粉于茅台在各国机场投放的品牌文化广告邂逅，并邀请他们将与茅台的合影上传至社交媒体、与茅台Facebook主页@MoutaiChina互动。

此外，#MoutaiEvent活动还针对泰国、越南、美国、日本、澳大利亚、法国、新加坡七个国家的线上粉丝团，根据每个国家的文化习俗与对团圆的不同定义，于Facebook、Twitter等海外新媒体平台推出了“团聚”系列定制海报及创意贴文，吸引众多海外茅粉以照片的形式记录下与茅台酒共庆团圆的美好时光。例如一位来自法国的茅粉，他在Facebook上分享了他与朋友共饮茅台、欢度春节的照片，并回复道，随着茅台在法国知名度的提升，越来越多的法国人被中国白酒与中华文化所吸引，他表示在茅台酒的酱香风韵中，更能体会到中国年的氛围。

此次活动一经发起便引起广泛讨论，“有团聚的地方，就有茅台”活动在海外新媒体平台的曝光率达1000万余次，突出的数据表明众多海外茅粉正通过海外社交媒体平台了解茅台和中华文化。世界各国友人通过社交媒体与茅台的互动，感受中华文化和中国传统节日的魅力。尽管各个国家的文化习俗有所不同，但茅台通过此次活动对春节等中华传统节日和团圆的解读却在全球范围内引起了共鸣，号召了众多海外友人共享春节团圆和谐的氛围，一同勾勒出一幅中外文化交融的世界地图。

如李保芳书记所言，在传统不断被打破、创新层出不穷的今天，茅台需要不断丰富和拓展文化内涵、丰满和具象文化外延，形成跨语言、跨地域、跨文化的说服力、凝聚力以及永葆生命力和竞争力。“有团聚的地方，就有茅台”活动便是对这一方针的创造性实践。本次活动以涵盖世界多个国家的营销布局为“文化茅台”打造了一个面向世界的展示平台，使得各国友人能够更加深入地了解茅台品牌、领略中国传统佳节的深刻寓意。这是茅台将自身作为中华文化的使者承载传统文化出海的又一实践，也是茅台推进“文化茅台”建设，不断通过在中外文化差异中挖掘与海外友人的连接点，以新颖的内容与多样化的形式促进中外文化交流的又一成功案例，同时也让中国文化的独特魅力更广泛地为各国友人所熟知。